Der rechts folgende Text behandelt die Marketingstrategie einer nicht real existierenden Firma, die ein Phantasieprodukt vertreibt. Es geht hier nur darum, ein Marketingkonzept exemplarisch zu zeigen.
Echte Werbekonzepte unserer Kunden sind natürlich vertraulich und werden auf keiner Website veröffentlicht.
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Mit einem Augenzwinkern möchte das unten folgende Marketing-Wertsteigerungsmodell für das Phantasieprodukt "Blindtext" verstanden werden:
Wertsteigerung im Marketing am Beispiel „Blindtext“
1) Präsentation
Die Aneinanderreihung sinnloser Sätze in einem Layout
> bessere Präsentation der Gestaltung beispielsweise eines Briefbogens oder eines Seitenlayouts
angenommener Wert in Euro: nahe 0,00
2) Information
Einmal erstellte Texte werden auf dem Firmenserver allen Kollegen zur Verfügung gestellt.
> alle sparen beim Layout Zeit
angenommener Wert in Euro: 10,00
3) Kommunikation
Blindtexte werden im Internet als kostenloser Download der Demoversion angeboten. Hinweis auf die
kostenpflichtigen Produktpalette.
> Blindtext bekommt Verkaufswert
angenommener Wert in Euro: 30,00
4) Differenzierung
neue Geschäftsidee: individualisierte Blindtexte.
Füllt, sieht gut aus.
> spart Zeit, Nerven und Denkleistung
angenommener Wert in Euro: ab 60,00*
* ab jetzt hängt der Preis von der Textlänge ab
5) Emotionalisierung
Glücksverprechen: Sie müssen nie mehr einen Text ausformulieren, den sowieso niemand lesen wird.
> weniger Langeweile, mehr Zeit für spannende Aufgaben
angenommener Wert in Euro: ab 80,00
6) Lifestyle
Blindtexte werden in verschiedenen Schriftarten und mit Layout angeboten.
> Komfortable, moderne Textanmutung
angenommener Wert in Euro: ab 100,00
7) Qualifizierung
Blindtext mit Erfolgzertifikat.
> Garantie mit Umtauschrecht
angenommener Wert in Euro: ab 180,00
8) Positionierung
Alleinstellungsmerkmal: Expressservice
> Je höher der Zeitdruck des Kunden, um so wertvoller unsere
Dienstleistung
angenommener Wert in Euro: ab 300,00
9) Akquise
Anzeigen in der Fachpresse, Messepräsenz, Großflächenplakate und Citylights, Radio- und Fernsehwerbung
> wir kreieren einen neuen Trend
angenommener Wert in Euro: ab 500,00
10) Zelebrieren
Blindtextseminare, Sponsoring von Parteitagen
> Blindtext gehört zum guten Ton, wird zum Must, verändert die Gesellschaft. Der Jurist braucht beispielsweise
keine AGB’s mehr zu verfassen, sein Vertragspartner braucht sie nicht zu lesen, weil alle wissen, dass es Blindtext
ist. Das gleiche gilt für Amtsblätter oder tausendseitige Wirtschaftsgutachten. All diese Texte werden
selbstverständlich auch weiter in einer 4 Punkt-Schrift gesetzt.
angenommener Wert in Euro: unbezahlbar!
Das Marketing-Modell "Blindtext" als PDF (56 KB)
© 2006 Ellen Weber, Claudia Goepfrich
Ganzheitlich vernetzte Kommunikationsarbeit am Beispiel „Blindtext“
Bei unserer fiktiven Firma handelt es sich um eine Agentur, die im Schwerpunkt alle Arten von Textredaktion anbietet. Man kann in dieser Textschmiede zum Beispiel knackige Werbeslogans oder die Inhalte von Broschüren bestellen. Man wird fündig, wenn man einen Ghostwriter sucht für eine wichtige Rede oder die beschwerliche Doktorarbeit. Und auch wirklich geistreiche, originelle Liebesbriefe sind kein Problem mehr, wenn man sie hier in Auftrag gibt. Ihr neuestes Angebot ist die Gestaltung von innovativen Blindtexten für jede Lebenslage, die es jetzt zu vermarkten gilt.
Die Produktpalette:
• Freier Download von einfachen Demoversionen
• E-Commerce mit Blindtextmodulen
• kundenspezifische Blindtexte
• professionell gestaltete Blindtexte in verschiedenen Layouts
• Datenträger mit Blindtext zu allen Lebenslagen nach Themengruppen (zum Beispiel für Reden, Protokolle, AGB’s, SMS,
Liebesbriefe, Arbeitszeugnisse, Kündigungen…)
Mögliche Zielgruppen
Kernzielgruppe
• Behörden: Amtsblätter, amtliche Verlautbarungen
• Juristen: AGB’s, Urteilsbegründungen, Börsenberichte
• Wirtschaft: Geschäftsberichte, Protokolle
Nebenzielgruppe
• Gestalter: Blindtexte für Layout
• Schüler/Studenten: Aufsätze, Referate, Hausarbeiten, Semesterarbeiten, SMS als Download für’s Handy
VIP-Zielgruppe
• Politker: Reden und Interviews, Berichte von Untersuchungsausschüssen des Parlaments und zur Haushaltsdebatte
• Gewerkschaftsfunktionäre und Konzernchefs: Statements zum „Outsourcen“ und zu Firmenschließungen
Kommunikationskonzept nach Zielgruppen
Kommunikationsmaßnahmen und Mittel
A) allgemein
Downloads: Werbebanner im Internet, kostenlose Demoversion mit Hinweis auf Spezialangebote
Datenträger: Verkaufsstände, Displayständer, Werbeschilder in Bürobedarfs- und Computerfachgeschäften
B) zielgruppenspezifisch
Gestalter: Webseiten auf Suchmaschinen hin optimieren
Schüler/Studenten: Citylights, TV, Ticker auf Viva, Campuspromotion
Behörden: Directmailing an Amtsleiter/Innen und Oberbürgermeister/Innen
Juristen: Anzeigen auf der U4 und Beilage in der NJW
Wirtschaft: Directmailing, Messepräsenz, Anzeigen in der Fachpresse, in Finanzblätter und in „Men’s Health“,
Flyer, Broschüren
Funktionäre: Sponsoring von Parteitagen, Mengenrabatte, persönliche Aquise
Aktionsplanung
A) Eröffnungsaktion zur Produkteinführung
in allen Fachgeschäften: Sprechblasen-Lufballons, Fahnen, Buttons, Gewinnspiel, Schwarze Sonnenbrillen als
Give-Aways
im Internet: Banner bei allen wichtigen Mail-Accounts (gmx, web.de, t-online…) und Suchmaschinen
B) gezielte Aktionen
Directmailing vor allen zielgruppenspezifischen Termine (Parteitage, Jahresabschlüsse, Semesteranfang/-ende, …)
Citylights und Anzeigenserie: „Blindtext macht Sinn” • „Nie ohne passende Phrase” • „Denken macht dumm”
Lancierter Zeitungs-Artikel mit tiefenpsychologischem und philosophischem Hintergrund